Descubra cómo conjugar Tecnología y necesidades de Mercado

Dirigido a: Directivos / gerentes de áreas de Tecnología, Investigación, Desarrollo, Ingeniería, etc. que necesitan conocer los fundamentos del Marketing para colaborar más eficazmente con dicho departamento -o reorientar su carrera hacia dicha función- y para contribuir a crear una organización orientada al mercado.

Objetivos: Eliminar el “misterio” del marketing para directivos tecnológicos e introducirlos en la ciencia del Marketing. Entender las funciones, estrategias, actividades, herramientas y lenguaje del Marketing y comprender sus particularidades en mercados tecnológicos.

Contenidos

• La orientación al mercado y el concepto de marketing
• Características y dinámicas de los mercados tecnológicos
• Cómo la tecnología puede crear nuevos mercados
• Definición de segmentos e identificación de targets
• Nuevos productos y modelos de negocio
• Plataformas y ecosistemas de productos, productos complementarios
• Requisitos, especificaciones y features
• Incorporando el feedback de los usuarios en el proceso de desarrollo
• Descubrimiento y validación de productos. Encaje producto-mercado
• Gestión y desarrollo de productos en un entorno Agile
• Procesos y tácticas de lead-to-revenue
• Marketing digital

Resultados

Este curso le enseñará a:

• Una mejor comunicación y coordinación entre Tecnología y Marketing
• Traducir la estrategia de marketing en mejores decisiones tecnológicas
• Alinear tecnologías y necesidades del mercado
• Gestionar de manera óptima el compromiso riesgo / costes de la información en el desarrollo de productos
• Estrategias de desarrollo adaptadas al mercado y al producto
• Conseguir mejores resultados en el desarrollo de productos y proyectos

Metodología: Eminentemente práctica, sesiones participativas con análisis de ejemplos, role-playing, trabajo en grupos, estudio en profundidad de casos reales.

Duración: 32 horas.