Desarrolle una Gestión de Productos realmente orientada al mercado

Dirigido a: (con independencia del nombre de su puesto) personal encargado de tomar decisiones sobre qué productos desarrollar y para qué mercados, estrategia y planificación de productos. Puestos típicos: Chief Product Oficer, Product Manager, Technical Product Manager, Product Marketing Manager, Market/Industry Manager, y en general, personal con experiencia en marketing que quiere especializarse en Gestión de Productos.

Objetivos: Entender las funciones, estrategias, tácticas y herramientas del Product Management y sus relaciones con el resto de la organización (Dirección, Marketing, Desarrollo). Aprender a desarrollar una función de Gestión de Productos realmente orientada al Mercado.

Contenidos

• El papel estratégico del Product Manager. Funciones y responsabilidades, relaciones con otros departamentos
• Peculiaridades de los mercados tecnológicos: innovación, velocidad, estándares, ecosistemas
• Análisis del mercado: clientes, necesidades/problemas, rivales
• Definición y diseño de productos que el mercado vaya a comprar. Customer Development, Design Thinking
• Segmentación inbound y targeting
• Tácticas y herramientas: MRD, PRD, Caso de Negocio, User Personas y Buyer Personas, Propuestas de Valor, Producto Mínimo Viable, Producto Completo
• Gestión de productos en un entorno Agile
• Plataformas de productos, productos complementarios
• Estrategia y planificación de la cartera de productos. Roadmaps

Resultados

Este curso le enseñará a:

• Implantar una función de Product Management “de fuera adentro” (del mercado a la empresa) y no al revés
• Diseñar productos que el mercado necesita y son “fáciles de vender”
• Traducir eficazmente las motivaciones racionales y emocionales de los clientes en funcionalidades y experiencias
• Gestionar eficientemente los equipos de producto
• Visión estratégica y orientada al futuro de la cartera de productos

Metodología: Eminentemente práctica, sesiones participativas con análisis de ejemplos, role-playing, trabajo en grupos, estudio en profundidad de casos reales.

Duración: 24 horas.